Le aziende e i marchi più prestigiosi spendono fior fior di quattrini per sviluppare modelli sempre più prestanti di reggiseno. Si studiano materiali innovativi, si applicano tecnologie mutuate da settori produttivi di tutt'altro genere, c'è chi si affida a consulenze di ingegneri, tecnici e ricercatori per prototipi sempre più evoluti.