Le aziende e i marchi più prestigiosi spendono fior fior di quattrini per sviluppare modelli sempre più prestanti di reggiseno. Si studiano materiali innovativi, si applicano tecnologie mutuate da settori produttivi di tutt'altro genere, c'è chi si affida a consulenze di ingegneri, tecnici e ricercatori per prototipi sempre più evoluti.

Tutto per cercare di realizzare il reggiseno perfetto: in grado di tenere su le forme, farle più belle e prosperose, senza perdere di vista la comodità e la praticità d'uso. Per non parlare di tutto l'aspetto estetico, legato alle mode e ai trend del momento. Non c'è dunque da meravigliarsi se nei negozi si vedono reggiseni sempre più costosi: imbotiti ad olio, con ferretti in materiale innovativo, con stoffe brevettate... con tutte queste tecnologie i costi lievitano per forza.